问世五年 Penfolds Max’s奔富麦克斯在华“当红不让”启示录_优德88

发布时间：2024-08-19  人浏览

本文摘要：上海2019年12月20日-- 12月15日，在Penfolds Max’s奔富麦克斯全球上市五周年到来之际，富邑葡萄酒集团联手中粮名庄濠举行Penfolds Max’s奔富麦克斯新春客户答谢会并打开Penfolds Max’s奔富麦克斯“潜力唤醒”的新春篇章。

上海2019年12月20日-- 12月15日，在Penfolds Max’s奔富麦克斯全球上市五周年到来之际，富邑葡萄酒集团联手中粮名庄濠举行Penfolds Max’s奔富麦克斯新春客户答谢会并打开Penfolds Max’s奔富麦克斯“潜力唤醒”的新春篇章。在答谢会上，富邑葡萄酒集团北亚市场部共享了Penfolds Max’s奔富麦克斯之后以“潜力唤醒”为核心精神的2020财年的新春规划，还包括一系列线上线下的市场推广与品牌活动，同时，在渠道方面，也将打造出重点市场、研发新兴渠道。富邑葡萄酒集团与中粮名庄濠联合举行Penfolds Max’s奔富麦克斯新春客户答谢会 作为一款日后问世之后以创下进口葡萄酒销售数据的形象被国内消费者所忘记的葡萄酒款，2016年PenfoldsMax’s奔富麦克斯系列在中国月亮相，15天销售额突破2000万的记录被尊为行业神话。2020年，在Penfolds Max’s奔富麦克斯将要步入上市五周年之际，这个以“潜力唤醒”为核心精神的系列再度沦为业内外的注目焦点。

葡萄酒自小众消费品到大众消费品过渡性的这些年，进口葡萄酒早已过了酒香不怕巷子深的黄金生长期。出众的产品并足以撬动消费者钱包。

Penfolds Max’s奔富麦克斯系列的最畅销除了自身定位和卓越的品质外，多元化销售网络、有意思的营销活动、俱乐部制为的消费者体验才是它“当红不想”的核心驱动力。“潜力唤醒” 当红不想 在颜值经济的现今，大单品毫无疑问必需不具备“一眼深刻印象”的外观形象。而Penfolds Max’s奔富麦克斯除了出众的口感，让中国消费者喜闻乐见的是那一抹地道的中国白。

在上市之初，Penfolds Max’s奔富麦克斯凭借红色、金色纸盒沦为朋友圈、微博等社交软件上的网红单品，人气远不如同门的Bin系列。Penfolds Max’s奔富麦克斯系列“当红不想”值得一提的是，2016年，正逢中国生肖猴年，Penfolds奔富尤其发售特别版Max’s麦克斯系列“大师允诺”设拉子新春礼盒。

该礼盒以红色居多徵，配以源于酒庄Bin系列葡萄酒为启发的数字拼成金色的“猴”字图案，设计堪称是别出心裁，喜气洋洋。回应，葡萄酒行业专家回应，进口葡萄酒由于其舶来品的身份，常常以高高在上的形象示人，却忽视了与中国消费者的情感交流。而Penfolds Max’s奔富麦克斯系列精妙地寻找这个切入点，所以需要获得骄人成绩。

涉及数据也检验了专家的观点，2016年Penfolds Max’s奔富麦克斯在中国上市15天销售2000万；2017年，超级大单品Penfolds Max’s奔富麦克斯炫金设拉子30天构建了销售额突破3000万；2018年，Penfolds Max’s奔富麦克斯品牌的核心系列（经典设拉子赤霞珠/赫彩赤霞珠/炫金设拉子）和大师允诺系列的销售额早已多达1.5亿，2019年之后维持较慢快速增长。持续耕耘消费者 如果说，身体素质的产品、完备的销售网络可以助力Penfolds奔富在华较慢发展，那么疏远终端减少消费者粘性才确实考验品牌的生命力。

在这方面Penfolds Max’s奔富麦克斯也在持续耕耘，其中又以年轻人为核心群体展开文化与消费层面的交流。被行业广为流传的经典案例则是，Penfolds Max’s奔富麦克斯跨界有所不同行业意见领袖打造出Penfolds Max’s Club，与消费者展开零距离对话。去年4月，在三里屯为期一周的Penfolds Max’s Club线下活动，特邀知名音乐人黄伟文、主持人Mr.Q小强、钟表家白映泽以及建筑设计师青山周公平行业领军人物，演绎“潜力唤醒”的匠人精神，引导葡萄酒爱好者们更进一步探寻Penfolds Max’s的世界。

Penfolds Max’s奔富麦克斯跨界有所不同行业意见领袖打造出Penfolds Max’s Club除了跨界时尚和艺术领域，Penfolds Max’s奔富麦克斯今年还投身于体育领域，期望借以给消费者表达“大胆探寻”的品牌精神。今年6月2日，Penfolds Max’s奔富麦克斯赞助商了AFL澳式橄榄球超级联赛，本届澳洲橄榄球超级联赛更有了5000多名球迷横跨半球回到上海观赛。Penfolds Max’s奔富麦克斯也于是以用另一种方式，展出这种跨文化的魅力。除此之外，Penfolds Max’s奔富麦克斯在中国客流量仅次于、最不具商业价值的高铁京沪、沪浅线路中冠名两列“Penfolds Max’s奔富麦克斯”号高铁专列。

将品牌和产品元素与列车的各个环节构建有机融合，通过在车厢外车身、高速大牌等处设置彩贴广告，以及车站LED屏展出和列车主播，达成协议多成倍曝光，仅有方面、立体化流动展出富邑葡萄酒集团品牌及Penfolds Max’s奔富麦克斯系列，构建品牌的深度传播和渗入。问世五周年，Penfolds Max’s奔富麦克斯系列已获得如此巅峰的成绩，业内人士及葡萄酒爱好者莫不对这款来自175年历史的澳洲标志性葡萄酒品牌Penfolds奔富旗下的年长系列满怀期望，期望它之后首创“潜力唤醒”。

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